秘迹博客

让你在网络上消失一会

返回

为啥你会被价格套路,从一块饼干说起




个性定制” ,是一个听上去怎么都很正向的词汇。我们喜欢定制化的产品,那代表着更贴心、更“懂你”的服务与体验。在信息爆炸的年代,打开网页,就能锁定到自己喜欢的商品、感兴趣的资讯主题,这无疑是一件高效且便捷的事。


然而,对于“个性定制的价格”,你依然能够抱有这么正向的态度吗?


个性定制的价格:personalized pricing, 又可以称为“价格歧视”,也就是所谓的“杀熟”


其实,在神不知鬼不觉的情况下,你已经默默地“被定制”啦。也许你还没有太多的感触,那我们来情景还原一下:

小方打开了某旅行平台网站,键入北京飞广州的机票。终于可以回家了,小方点击搜索,等着页面landing满心期待。她想着如今不是法定节假日,价格应该不高。搜索结果加载好,按照价格排序,直达航班的第一个结果为1024元,小方犹豫了一下,这比预期高了不少,现在13点20分,要不下午再买吧,说不定会便宜,她没有点下一步,而是退出了网页。19点45分,小方再次打开机票查询页面,1089,比之前贵了几十块。好吧,小方试图安慰自己,然后反复的刷新,最终怀着价格会继续涨的忧虑,支付了一张1125的机票。

还有,经常逛某宝的朋友都知道,搜索结果的默认顺序既不是按照销量排序,也不是按照价格,而是按照综合排序。这个“综合排序”,在不同的用户页面上都长得不一样。我之前吃土一个月在淘宝买了一个1w+的包,如今我搜索关键词“包”,得到的靠前的结果项许多定价都是超出现有消费能力的。这就是某宝提供给我们的“定制化”的贴心服务。

我也曾遇到过,和朋友使用同款打车软件去同一目的地,显示的价格却不一致。我作为平台的常客,价格贵了好几块,而我的朋友,作为一个老早就注册过却从未使用的新客,账户里默默的躺着一堆优惠券。

这些事件的出现不是偶然,也不是个例。如果你不想再做冤大头,想要紧紧的守住自己的钱包而不被大数据的“杀熟”套路,就让我们一起来了解其中的来龙去脉吧。


接下来,你会了解到:

1.什么是cookie?


首先,它在这里一定一定不是饼干。

借用百度百科,定义是:指某些网站为了辨别用户身份、进行 session 跟踪而储存在用户本地终端上的数据。

简言之,cookie就是:网页为了记录用户信息而指使浏览器保存在本地的数据文件

上图是我通过chrome浏览器的开发者工具查看到的cookies,可以看到仅是短短两分钟的今日头条浏览就有数个cookie


其实,cookie最早只有第一方cookie(First-party cookie),它就是网站为了方便用户而诞生,单纯且美好:

它记录你的登录状态,所以你不用在重复访问同一网站时重新登陆;它记录你偏好的主题模版,所以你每次打开页面都是让你赏心悦目的界面;它记录你使用的语言,所以你不用每次在几十种语言中费力寻找切换……


2.什么是追踪cookie?


然而,事物的发展总不会一成不变。

第一方cookie(First-party cookie)表示很寂寞,cookie家族需要新成员。这时,不用诧异,一个叫追踪cookie(tracking cookie)**的小怪兽诞生了。并且,它很快就成了广告商们的极致宠爱。

前面提到过,互联网产品给你提供个性化定制服务的前提是“了解你”,只有洞悉你的一切喜好、倾向、需求等,才能提供到最精准的服务。这每一次了解你的契机,就是从你点开的网页开始的。每一次的点击,都在默默种下一个写着“关于你”的cookie。当然,了解你的方式还有很多,cookie是其中之一。

我们就拿家喻户晓的百度来说吧。作为全中国最知名的搜索引擎,它的业务触到了搜索、广告、人工智能、金融、智能生活等方方面面,铺成了一张巨大的网。当你在直接使用百度的服务时,或者在浏览某个使用了百度服务的网站时,你都是在它的大生态圈里,给了它一次又一次了解你的机会。



3.你的数据如何被利用


成千上万的追踪cookie采集的数据最后会被数据管理平台(Data Management Platform,简称DMP)汇总分析,与其他不同渠道收集来的信息一起,组成一个个数据库,里面有一张张清晰的用户画像,它们被分组并打上不同的标签进行售卖:

#年龄 #性别 #收入情况 #爱好 #位置 ####

小W,22,女,大学生,中关村,美食博主,资深吃货,关注饮食和养生类主题。常去的网站是某宝和b站。
小X,24,女,喜欢旅游,尤其是海岛。家在广州,一年中定期飞广州-北京航线。每天晚上11点会从单位西二旗打车回家。12点会点炸鸡宵夜。
小Y,30,男,体育迷,熬夜看球赛。资深coser,某宝布料购物记录上百次。
小Z,26,男,数码产品爱好者,爱看科技、财经类新闻。apple产品新款必买。经常飞香港。
……

广告商和服务平台们,通过购买不同的标签数据,从而有的放矢,对症下药,完全可以一击即中。

知道到了你的宵夜时间,就推送你爱的炸鸡啤酒,在饥饿和美食面前,谁还在乎那几块钱差价呢;知道你急切回家,就推给你直达机票,价格高一点,咬咬牙也还是得买呀;知道你手机快没电了,打车稍稍提高价格你也会立即下单……因为它们知道,你有“多么”的需要,所以,也可以计算出提高“多少”的价格,也不会被跑单。



4.如何防止cookie追踪


可能,在此之前,你对屏幕后的那一双双追踪你着的眼,一个个分析你的大脑,毫不知情,但事实是,它们一直在,而你,其实已经被套路很久了。

你清除了本地cookies,就像是清扫了地板上的饼干屑,然而再咬下一口时,饼干屑还是不可避免的落在了干净的地板。况且,数据一旦传在互联网上,你就再也抹除不掉了。

那怎么办?

前面讲到,cookie是通过浏览器记录下来的,那么,有两个方法:

A.安装一款能够阻断cookie的浏览器插件,比如AdBlock。





B.使用一款不追踪你的搜索引擎,比如Duckduckgo,秘迹搜索(提供四种常用搜索引擎代理,点击尝试)






最后,

虽然,这些平台背后的价格策略究竟是什么我们不得而知,但至少,我们可以利用技术手段避免价格歧视,寻求一个最为“平常”的对待。不被价格歧视是底线,同时,守护住我们的隐私,毕竟电脑里住着成千上万追踪cookie这件事想起来都让人头皮发麻。